Création de la marque produit LaCanne

Fin 2023, nous réalisions la refonte de l’identité visuelle de la Scop Cadoles (en sa-voir + ici). En 2024, l’équipe nous donne pour nouvelle mission de créer la marque de leur nouveau produit. Du naming à la déclinaison des supports print et web en passant par l’identité visuelle, nous avons eu le plaisir d’imaginer cette nouvelle marque en lien avec la marque mère Cadoles.

Histoire du nom de marque LaCanne

Dans notre réflexion, nous intégrons le lien étroit entre la marque mère Cadoles et sa marque fille pour le nouveau produit commercialisé. Cadoles est une société coopérative française à taille humaine, avec de fortes valeurs. Un produit “par Cadoles”, c’est la garantie d’une solution :

• basée sur des logiciels libres (cloud) =  liberté et adaptabilité
• utile, développée pour répondre à un véritable besoin terrain : 0 bullshit et adapté aux TP. Logiciels libres couplés aux outils les plus connus (Autocad) = adaptabilité et évolution
• qualitative et performante : une expérience solide en informatique et notamment en service d’architecture et de gestion de réseaux pour un système simple et pratique d’utilisation avec une haute précision du matériel (conforme aux normes et même au delà) = expertise et rigueur
• avec la relation client pour accompagner les équipes et faciliter une utilisation systématique pour gagner du temps sur les chantiers = accompagnement et utilité

Ce nouveau produit se positionne face à des produits de grands groupes étrangers. Nous jouons donc la carte de la fabrication française pour des entreprises françaises. Le choix du nom doit être à l’image du produit : efficace, sans fioriture, pas tech.

Sur la base d’une shortlist de 6 noms proposés avec pré-recherche INPI, un nom suscite les discussions et une proposition de déclinaison émerge en séance. Finalement, c’est le nom LaCanne qui l’emporte, issu de l’intelligence collective !

LaCanne est un terme simple, facile à mémoriser et à prononcer. On utilise déjà le terme « canne » sur les chantiers. Le produit LaCanne a donc tout le potentiel de s’imposer comme une marque du quotidien pour les usagers du produit.

L’identité visuelle de la marque LaCanne

Une fois le nom trouvé, nous passons en mode « créa » pour retranscrire le positionnement produit en identité visuelle. L’identité visuelle de LaCanne s’appuie naturellement sur la charte graphique de sa marque mère Cadoles. On retrouve l’univers colorimétrique et typographique de Cadoles.

Le logotype LaCanne :

• délimite le chantier/terrain
• laisse apparaître une cible afin de relever avec précision la topographie du terrain
• fait apparaître les surfaces relevées (les relevés sont des points triangulés)
• se base sur la boussole et le symbole gps
• offre une ambiance digitale avec une constellation qui rappelle la solution Cloud

Nous proposons l’intégration de la baseline 1 Localiser, 2 Implanter, 3 Relever.

En seconde lecture, on aperçoit une figure animale (la canne). Ainsi, la marque fait un clin d’œil aux animaux utilisés en interne par l’équipe Cadoles. Quelques mois plus tard, à l’occasion des vœux pour la nouvelle année 2025, le bestiaire s’enrichit..!

Les déclinaisons de la marque produit

Après la livraison du logokit et de la charte graphique de la marque LaCanne, nous passons à la phase de déclinaison sur les supports print et web.

La 3ème étape, afin d’être prêt pour le lancement de la commercialisation au salon JDL de Beaune fin septembre, consiste à réaliser une brochure commerciale et un site internet « one page ».

Une vidéo a récemment été réalisée par nos confrères bourguignons La Tanière Production :

Au studio Rêver les Futurs, nous faisons partie et nous soutenons le mouvement coopératif. Pour nous, accompagner la Scop Cadoles dans la durée signifie une montée en compétence sur les sujets du numérique libre (« open source »). Nous faisons appel à notre tour à l’expertise de l’équipe Cadoles pour mettre en place notre serveur basse consommation qui sera alimenté par l’électricité produite sous le studio-moulin (grâce à la turbine low-tech Viseta).

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