VIRTUOZ : Création d’un logo tactile pour les personnes non-voyantes

En 2017, Laëtitia accompagne la société d’impression 3D professionnelle Feelobject et trouve notamment le nom de son nouveau produit : Virtuoz, un plan tactile et sonore pour que les personnes malvoyantes et non-voyantes soient autonomes dans leurs déplacements.

Dans un premier temps axée sur la création de pièces imprimée pour l’industrie, les fondateurs, Sylvain Huin et Céline Favy-Huin, décident ensuite de travailler la matière pour lui donner du sens ! C’est de cette volonté de créer des objets utiles et inclusifs qu’est né Virtuoz. Lorsque Céline et Sylvain apprennent le lancement du studio créatif Rêver les Futurs, ni une, ni deux, ils mettent leur communication entre nos mains…

Une identité de marque qui se lit avec les doigts : neumorphisme & impression 3D !

Dans une société qui évolue vers le “sans contact”, il est important de rappeler que le toucher est un sens primordial pour certaines personnes. 

Virtuoz fête ses 4 ans. Largement plébiscité par la communauté des personnes malvoyantes et non-voyantes, la marque produit doit être à la hauteur de ses promesses d’inclusion et d’autonomie. 

Visuellement, rien ne reliait la société Feelobject (marque mère) avec son produit Virtuoz (marque fille). Notre objectif est de rendre visible ce lien de filiation pour plus de clarté et de lisibilité. Mais pas seulement ! Nous devons créer une identité de marque cohérente, qui reflète les valeurs du projet, suscite l’engagement de sa communauté et parle aux décideurs.

Vous l’avez compris, Feelobject et Virtuoz vont prendre une nouvelle forme, pour les personnes voyantes mais également pour les personnes non-voyantes… et pour incarner la signature de marque « la mobilité au bout des doigts », nous décidons de créer un logo qui se voit avec les doigts. Notre objectif est de faire bouger les lignes… nous prenons donc le challenge de créer une identité visuelle et tactile. Le but étant de rendre la marque elle-même plus inclusive. 

C’est décidé, nous adaptons les codes du néomorphisme ou neumorphisme. Ce style de design d’interface graphique, devenu tendance en 2020, grâce à Apple qui l’utilise pour ses interfaces iOS13 et macOS, nous permet de donner un effet de relief aux logos. L’utilisation des ombres rend les éléments graphiques vivants et donne l’impression de pouvoir se saisir des logos, tout en gardant un esprit épuré. Avant même d’être imprimé en 3D sur le plan pour un décodage avec les doigts, le logo donne envie d’être touché.

Une personnalité de marque affirmée : élégance, intuitivité et émotions…

La valeur ajoutée du produit réside dans l’accès facilité des lieux grâce à une technologie puissante. Virtuoz est autant une innovation d’usage qu’une innovation technologique. Le traitement graphique néomorphique offre un aspect réaliste et moderne à la marque qui n’est plus perçue comme « trop simpliste » mais comme design et intuitive.

Grâce à un système de formes simples et harmonieuses, la « virgule graphique » se décline :

• en forme hexagonale pour la marque mère Feelobject : qui symbolise un cube et des volumes en impression 3D
• en forme circulaire pour la marque fille Virtuoz : rappel de l’empreinte digitale et des ondes sonores pour faire écho au plan tactile et sonore.

Ce nouveau système de marque, déclinable en cas de création d’un nouveau produit, s’appuie sur la philosophie du design : rechercher l’intuitivité pour rendre service à son utilisateur final.

Nous avons choisi la typographie Nagoda sans serif pour sa modernité et sa lisibilité, en lettres capitales, que nous avons retravaillé pour donner plus de singularité et d’élégance à la marque. À la fois discrète et charismatique, cette nouvelle identité rafraichit l’image de l’entreprise innovante et de son produit inclusif.

Pour un maximum de contrastes (lisibilité auprès des personnes malvoyantes) et une identité élégante, les logos fonctionnent en noir et blanc. Pas de couleur ! Une touche de couleur, respectant toujours de forts contrastes, vient mettre en lumière des mots clés du discours de marque. Le vert turquoise et le orange azo font partie de la gamme de couleurs des peintures utilisées pour les boutons tactiles du plan Virtuoz. Ces deux couleurs font écho à l’ancien logo de Feelobject pour amener le changement de marque en douceur ainsi qu’un côté pep’s à la marque.

La signature de marque de Feelobject « et la matière devient sens » est vert turquoise et la signature de marque de Virtuoz « la mobilité au bout des doigts » est orange azo. Cependant, les couleurs s’appliquent autant pour l’univers de Feelobject que de son produit Virtuoz afin de créer un lien entre les deux marques.

Une série de vidéo animées en motion design ont été spécialement créées pour la révélation de la nouvelle identité de marque. Elles sont à retrouver sur le Viméo de Rêver les Futurs.

Pensée pour être touchée et animée, cette identité de marque palpable et parlante devraient donc séduire les clients et partenaires qui installeront Virtuoz pour rendre les lieux plus accessibles et répondre aux attentes des personnes malvoyantes et non-voyantes.

Au studio Rêver les Futurs, nous accompagnons les entrepreneurs à impact positif sur la société. Pour l’équipe, soutenir l’équipe de Feelobject et son produit Virtuoz, c’est participer à l’autonomie, au choix de déplacements et à la liberté de mouvement de millions de personnes déficientes visuelles (le handicap visuel est le second handicap le plus représenté en France selon la Fédération des aveugles de France).

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