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Pour la petite histoire, tout commença en 2020, dans une petite ville en périphérie de Bordeaux. Pessac est composée d’irréductibles pessacais qui, par leurs petites gestes, ont créé de nouvelles solidarités et changé le quotidien de personnes fragilisées (sans-abris, séniors, étudiants…). Lorsque les membres de l’association Le Petit Pessac contactent le studio Rêver les Futurs, ils souhaitent faire rayonner leur philosophie pour changer de paradigme et passer d’une société de la profitabilité à un objectif d’intérêt général.
Beaucoup d’initiatives voient le jour en cette période de crise sanitaire, il faut donc crédibiliser et pérenniser l’association Le petit Pessac dans l’objectif engager de nouveaux bénévoles via une campagne de crowdfunding.
Un discours de marque à contre-courant
La première étape pour façonner l’identité de marque du Petit Pessac est la définition de son positionnement et le choix d’un angle de communication singulier qui portera au mieux le message de l’association.
Qui est le petit pessac ? Un petit citoyen qui voit grand pour changer de paradigme. Pourquoi petit ? Un grand mot contre les gros maux !
Nous citoyens, nous pensons souvent (à tord) que nous sommes trop petits pour changer les choses. Nous devons redéfinir ensemble le mot PETIT ! Le pouvoir du citoyen est puissant : je peux à travers mes choix (consommation, travail, vote, etc.) avoir un réel impact dans le monde réel !
Avec le PETIT Pessac, nous souhaitons faire de petites choses, avec un grand cœur et de l’humilité, pour aider, protéger et défendre chaque citoyen en difficulté où qu’il soit. Le PETIT Pessac redonne ses lettres de noblesse au mot « PETIT ». Le projet associatif propose de mettre le pied à l’étrier de chaque citoyen pour qu’il puisse agir à son échelle, sur son territoire, dans son village, etc. Chaque petit geste compte et, multiplié par des millions de citoyens français, ces petits gestes ont de l’impact. Le poids du PETIT pèse donc très LOURD dans la balance.
Une histoire singulière qui touche les gens et les invite à participer, financièrement d’une part, mais aussi et surtout en s’engageant sur le terrain.
Une identité visuelle pour faire des petits…
Par l’expression « faire des petits », entendons « se décliner facilement », « faire valoir le collectif ». Dans la continuité du positionnement de marque, nous avons choisi de mettre en valeur le mot PETIT et de lui donner vie. Il est composé de personnes différentes et pourtant ensemble : des jeunes et des plus vieux, des femmes et des hommes, etc. Ce logo incarne la diversité et la solidarité.
Logomotion from RêverlesFuturs on Vimeo.
L’animation du logo permet d’aller plus loin et de faire vivre ces personnages. Ce logomotion permettra d’introduire les vidéos de l’association.
Les graisses et même les noms des typographies choisies pour le logo sont en cohérence avec le discours de marque. Nous avons opté pour un jeu malin entre la typo Big John très grasse pour le mot « PETIT » et la typo complémentaire Slim Joe plus fine pour « LE » et « PESSAC.
Les couleurs joyeuses et la diversité des couleurs de peau insuffle un élan collectif, une dynamique pour agir et s’entre-aider dans la simplicité et la bonne humeur.
Ces personnages pourront prendre vie dans les communications grâce à une infinité de déclinaisons. Ainsi, en fonction de l’action de l’association, nous choisirons de mettre en scène tel ou tel personnage sur les supports de communication, dans un but pédagogique et ludique. C’est une identité visuelle vivante qui véhicule une image fraîche, active et collective.
Une campagne de financement participatif
L’équipe du studio créatif Rêve les Futurs a accompagné les membres de l’association dans le choix de la plateforme pour sa campagne de financement participatif. En amont, nous avons défini les objectifs de la collecte, le montant à atteindre, les publics à cibler. De la préparation au lancement, nous avons apporté des conseils quant à la bonne gestion d’une campagne de crowdfunding, notamment sur l’importance du réseau (cercle 1) et la diffusion/communication (cercle 2 et 3) de la page de financement participatif.
Pour ce projet associatif, le choix s’est donc porté sur la plateforme HelloAsso et nous avons :
- pris en main la conception-rédaction des contenus de la page HelloAsso,
- proposé des contreparties et leurs noms,
- créé tous les visuels d’illustration de la campagne,
- rédigé et illustré une série de posts à destination des réseaux sociaux.
La vidéo de la campagne de financement a été créée par un bénévole avec les images des actions « terrain » des membres actifs de l’association.
La campagne a pour nom « Le PETIT geste contre les gros maux« , le PETIT geste étant bien entendu la participation à la collecte pour venir en aide aux personnes en difficulté. Le mot PETIT vient cadencer les titres des différentes parties et les noms des contreparties surfent également sur le discours de marque : « 20€ : Le PETIT geste », « 50€ : Le PETIT cadeau », « 500€ Le PETIT bienfaiteur »…
Les personnages du logo prennent vie pour illustrer les actions, projets et les besoins de l’association.
En plus de la rédaction d’un emailing pour lancer la campagne auprès du réseau proche des membres du PETIT Pessac, nous avons créé un kit de communication pour les réseaux sociaux afin que les bénévoles puissent partager facilement la page HelloAsso à leurs propres cercles de connaissance.
Nous avons également rédigé et mis en page le communiqué de presse à destination des journalistes pour qu’ils puissent relayer l’initiative plus largement, comme à la radio sur France Bleu, par exemple.
Dernière déclinaison : la création d’un kakémono, appelé également roll up, pour être visible sur les actions terrain.
Au studio Rêver les Futurs, nous révélons des projets à vocation sociale et d’intérêt général. Pour nous, soutenir l’équipe du projet associatif PETIT Pessac, c’est participer à la solidarité et à l’élan citoyen envers les plus fragilisés que ce soit par la crise sanitaire ou plus globalement par les conditions sociales.
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