Bourgeon Bavard : une marque pour un projet artisanal & créatif

En 2021, Cécile, essorée par son travail le quitte et rejoint la Coopérative d’Activité et d’Emploi (CAE) La Maison de l’Initiative, à Toulouse, pour se lancer à fond dans sa passion : la composition florale à partir de feuilles de livres destinés à la poubelle ! Original n’est-ce pas ? À nos petits papiers donc pour créer une nouvelle marque : Bourgeon Bavard.

Ce qu’on a tout de suite aimé dans son projet, c’est l’usage de la créativité pour participer à résoudre un non-sens environnemental : faire venir des fleurs de l’autre côté de la planète pour un événement d’une journée. Les créations upcyclées de Cécile, composées essentiellement de pliages de feuilles de livres recyclés, n’arrivent pas sur votre table de mariage en avion, réutilisent des matériaux destinés à être jetés à la poubelles et sont durables puisqu’elles ne fanent pas !

Trouver un nom de marque inspirant, pour un projet artisanal & créatif

Ces fleurs de livres racontent une histoire. Créées pour fleurir des événements (mariages, anniversaires, Saint-Valentin, baby showers, etc.) et des commerces (vitrines, boutiques, etc.), elles accompagnent les personnes dans leurs histoires et leurs émotions. En ceci, Cécile invente le nouveau métier de « fleuriste de papier » : elle met en pot… des livres, ou plutôt elle fait parler les fleurs ! Avec sa technique de création qui consiste à utiliser les feuilles des livres destinés à être jetés, elle redonne vie au papier. Elle crée des fleurs qui bavardent.

Parmi une shortlist de 6 noms potentiels, tous disponibles à l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) et disposant de noms de domaine libres pour créer un site internet à son nom de marque, c’est le parti pris des « histoires » qui l’a emporté ! C’est ce qui fait la singularité du projet de Cécile, qui se pare désormais de son nouveau nom : Bourgeon Bavard.

Ce nom, c’est d’abord une sonorité fluide, chaleureuse, joyeuse. Son originalité attise la curiosité. Il réunit le cœur du sujet (la fleur) avec son différenciateur (en feuilles de livres recyclés) pour décrire astucieusement l’activité de Cécile.

Ce nom, très bavard, souligne une marque sociable, à la croisée de l’événementiel et de l’artisanat. C’est une marque conviviale, drôle et astucieuse.

Des vieux livres naissent des bourgeons bavards, 
des compositions florales qui racontent des histoires.

La signature de marque « la fleuriste de papier » permet de se recentrer sur le métier de fleuriste pour comprendre le secteur d’activité en un clin d’œil, tout en l’associant au mot « papier » qui fait toute la singularité du projet.

Créer un logo pour une marque parlante, artisanale & élégante

L’identité visuelle vient enrichir et apporter de la complémentarité au nom de marque. Il est important de montrer le produit fini, la création florale que propose Cécile. Ainsi, le logo fait apparaitre une « cocotte en papier », une création type sous forme de pliages, telle une origami. Composées de formes géométriques épurées, ce design amène tout le sérieux et l’élégance que l’on attend d’une artisane de la décoration.

La tige, plus frivole, apporte une dynamique positive, une énergie vitale que l’on retrouve autant dans la personnalité que dans la philosophie de l’entrepreneuse. Cette fleur en papier s’accompagnent d’une bulle de discussion qui annonce le nom de marque : Bourgeon Bavard. Notre fleur en papier se met donc à bavarder, tout comme les créations en feuilles de livres de Cécile. En plus d’affirmer le positionnement atypique du projet, cette bulle « à découper » (comme les feuilles de livres), vient structurer le logotype qui évoque l’enseigne commerçante. Le jeu de typographies manuscrites (minuscules – italiques pour « Bourgeon » versus majuscules pour « BAVARD ») fait écho au secteur artisanal.

Le choix des couleurs forme un équilibre entre le orange véhiculant l’aspect créatif du projet et le vert plus doux qui fait écho au côté éco-responsable des créations florales upcyclées. De quoi faire comprendre, en un clin d’œil, la proposition de valeur de Bourgeon Bavard. La signature « La fleuriste de papier » s’intègre dans la dynamique de la tige et vient en soutien du nom de marque, sans perturber sa lisibilité.

Les éléments structurants du logotype pourront être décliner dans l’univers visuel de la marque. Ainsi, les formes géométriques forment des aplats de couleurs pour structurer les supports de communication (brochure, flyer, site internet), la fleur vient habiller les fonds, et la bulle encadre des éléments textuels importants.

Alors, êtes-vous prêts à changer vos habitudes en matière de décoration florale ?

Au studio Rêver les Futurs, nous révélons des solutions créatives, utiles et positives. Pour nous, soutenir Cécile et son projet Bourgeon Bavard, c’est participer à propulser de nouvelles solutions pour remplacer des consommations ayant un impact négatif sur l’environnement. Nous croyons dur comme fer à la créativité pour résoudre les enjeux climatiques de notre siècle.

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