En 2022, Hugo réfléchit à la création de son entreprise dans l’objectif de contribuer concrètement à la décarbonation de l’économie. Quel nom de marque pourrait incarner l’atténuation de l’empreinte environnementale des acteurs économiques ? C’est la mission qu’il donne à l’équipe du studio d’éco-communication Rêver les Futurs : créer l’identité de marque de… be-low !
Un atelier pour révéler le nom de marque
Nous avons défini 5 univers à explorer pour s’inspirer. Le but est de puiser dans des territoires inspirants et en adéquation avec la vision et la mission de l’entreprise.
Trouver le nom de sa marque n’est pas chose aisée. Nous avons mis en place un atelier pour appréhender les enjeux du nom de marque (impact, marché, sens, juridique, disponibilité, etc.) puis faire ressortir l’ADN du projet.
Choisir les territoires d’expression qui vous représentent le plus permet d’aller puiser l’inspiration dans des thématiques parfois loin de vos préoccupations mais qui peuvent faire émerger un nom mettant en valeur votre ADN.
Après une tempête de cerveaux très créative, c’est le nom de marque be-low qui a été retenu.
- be-low est une marque d’action. L’accompagnement ne s’arrête pas à la réalisation du bilan carbone de l’entreprise, il met en place des actions concrètes pour minimiser au maximum l’impact environnemental.
- be-low est une marque inattendue. L’économie actuelle fonctionne sur une idée de croissance infinie avec des ressources infinies. « être low » c’est l’inverse du système actuel qui prône le « toujours plus », le « high tech »…
- be-low est une marque à faible impact. Hugo souhaite s’engager, dès la création de l’entreprise, à avoir un impact le plus faible possible sur son environnement. be-low accompagne les entreprises sur le temps long, pour faire évoluer leur vision stratégique afin qu’elles s’imprègnent des contraintes à venir et qu’elles puissent faire face aux aléas climatiques, énergétiques, humains et économiques
be-low : une identité visuelle éco-conçue
Nous avons imaginé un logo épuré mais pas dépouillé ! Un éco-logo singulier avec un caractère axé “numérique responsable”.
- Choix d’une typographie au trait fin qui lui donne un aspect raffiné/élégant,
- Sans aucun aplat de couleurs et, au contraire, des formes de lettres évidées, pour réduire le nombre de pixels et par conséquent le taux d’encre utilisé à l’impression,
- Choix des couleurs : les quatre teintes de la quadrichromie des couleurs ne dépassent jamais 100%
- Le noir du logo passe en niveau de gris à 85% pour consommer la moitié moins d’encre à l’impression,
- “Black is the new green”, le logo a été pensé pour l’UI. Il fonctionne en dark mode ! Ce qui lui octroie un impact positif sur la consommation d’énergie des appareils par rapport à l’affichage d’écrans blancs. Le black theme limite la consommation d’énergie et de bande passante et préserve la durée de vie des batteries.
La virgule graphique représente le tiret décroissant (entre be-low). Ce symbole simple agit comme un drapeau, un porte-parole de la décarbonation des entreprises. Sa déclinaison de couleur permet de repérer les différentes offres et services proposés.
L’identité visuelle se veut très épurée. Seul l’utilisation des warming stripes revisitées (symbolisant le réchauffement climatique) permet d’illustrer et de structurer les supports de communication très sobrement.
Le discours de marque be-low
Dès qu’il s’agit d’environnement, vous avez l’habitude d’entendre “Il faudra faire mieux”, nous vous proposons de “faire mieux” ! be-low
- be-low est plus qu’une marque, c’est une posture de sobriété,
- dans la suite logique du nom de marque, l’univers sémantique se tourne vers l’action et la réduction,
- la tonalité du discours se veut très pragmatique,
- les supports de com privilégient les titres courts et les explications concises, pour être en cohérence avec l’offre de décarbonation et l’identité visuelle sobre.
- La signature de marque « Décarboner », très courte, reste dans cette veine « qui peut le plus peut le moins ».
Sur la base de cette stratégie sémantique, nous avons fourni une présentation et un pitch clé-en-main, ainsi qu’une liste d’accroches et de titres à décliner en fonction des supports, de l’audience et des activités.
Pour en savoir + sur les prestations be-low : www.be-low.fr
Au studio Rêver les Futurs, nous accompagnons des personnes de convictions qui osent créer de nouveaux modèles pour contribuer à décarboner l’économie. Pour nous, accompagner Hugo à créer une marque forte et sensée, c’est participer à faire émerger des solutions de transformation des entreprises pour réduire leur empreinte environnementale.
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